Sprawa ewentualnych przenosin na Stadion Śląski ostatnio mocno zelektryzowała Niebieską społeczność kibicowską. Rozgrywanie meczów na wielkim obiekcie niesie za sobą wiele obaw i wątpliwości – przede wszystkim w kontekście organizacji spotkań. - My jako Stadion Śląski możemy dać słowo, że przekażemy wszystkie nasze doświadczenia nie tylko z meczów reprezentacji, ale też koncertów muzycznych – zapowiada dyrektor Stadionu Śląskiego, Marek Szczerbowski w wywiadzie udzielonym dla serwisu Niebiescy.pl

Obszerną rozmowę z dyrektorem Szczerbowskim podzieliliśmy na dwie części. Pierwszą z nich prezentujemy dzisiaj. Dotyczy ona koncepcji rozgrywania meczów przez Ruch na Stadionie Śląskim, związanymi z tym działaniami marketingowymi, a także pomocą ze strony miasta oraz województwa.

W poniedziałek, w drugiej części wywiadu zapytamy o kwestie techniczne stadionu, czyli to, co go wyróżnia spośród innych obiektów, a także z jakich udogodnień podczas meczów rozgrywanych na Śląskim będą mogli korzystać kibice.

Szczerbowski: "Ten pomysł nie od dziś chodzi wielu osobom po głowie"

Jeżeli przenosiny Ruchu na Stadion Śląski miałyby oznaczać budowę silnego klubu przy wsparciu władz miejskich i wojewódzkich, to według przeprowadzonej przez nas sondy 62% kibiców Ruchu jest za, 32% przeciw. Co Pan sądzi o tym pomyśle i wynikach głosowania?
Marek Szczerbowski: - To oznacza, że większość kibiców chorzowskiego Ruchu ma świadomość tego, że budowanie wielkiego zespołu musi się wiązać z tym, iż infrastruktura musi być adekwatna do produktu, który ma być konsekwencją realizacji założonych celów. Stąd nie zdziwiło mnie, że większość fanów Ruchu jest za. Mają oni świadomość tego, że to stanowi fundament rozwoju klubu, produktu i w konsekwencji wyniku sportowego, a to jest najważniejsze.

W artykule "Dyrektor martwi się o przyszłość Stadionu Śląskiego", który ukazał się na łamach Gazety Wyborczej wskazuje pan, że receptą na zapełnienie obiektu miałoby być ściągnięcie na stałe Ruchu. Ma pan pomysł na długofalową współpracę "Niebieskich" i Stadionu Śląskiego?
- Tak. Od dłuższego czasu zastanawiałem się, w jaki sposób wykorzystać infrastrukturę stadionową. Doświadczenia wielu stadionów w Europie Zachodniej wskazują, że ten ma szansę zaistnieć, kto ma stały produkt, a może być nim silna marka, silny klub z bardzo bogatą historią, który dzisiaj nie ma infrastruktury odpowiedniej do aspiracji.

Jednym z elementów, który budzi spore obawy wśród kibiców jest frekwencja. Jaką pana zdaniem można osiągnąć realną oglądalność na Stadionie Śląskim?
- To zależy w jakiej perspektywie czasowej, bo można mówić o roku, trzech, pięciu czy dziesięciu lat. W perspektywie 10 lat średnia meczowa może wynosić co najmniej 40 tysięcy widzów. W okresie jednego roku to na pewno będą dwa, trzy mecze, które przyprowadzą komplet widzów. Będą to derby z Górnikiem Zabrze oraz spotkania z Legią Warszawa, Wisłą Kraków czy Lechem Poznań. Oczywiście zdarzą się też spotkania, na które przyjdzie kilkanaście tysięcy osób. Frekwencja będzie zależała również od tego, w jaki sposób zostaną obsłużeni potencjalni klienci przez sam klub sportowy, jakim jest Ruch Chorzów. Chodzi tu o szeroko rozumianą ofertę marketingową, programy lojalnościowe i ofertę dodatkową.

Co należałoby zrobić, aby na mecze "Niebieskich" na Stadionie Śląskim przyciągnąć jak najwięcej widzów i jak w akcje promocyjne mógłby się włączyć sam Stadion?
- Sama oferta Stadionu Śląskiego poprzez te udogodnienia spowoduje, że musi być ukierunkowanie na nowego kibica, czyli ludzi, którzy traktują widowisko piłkarskie jako element spędzania wolnego czasu. Chodzi o osoby, dla których wynik jest ważny, ale nie najważniejszy. Dla nich liczy się przyjazna atmosfera i możliwość spotkania ze znajomymi. To również stworzenie pakietu lojalnościowego dla kibiców, jak i przygotowanie globalnej strategii marketingowej, w której klub będzie prowadził długofalową politykę zmierzającą do podniesienia frekwencji. My jako Stadion Śląski możemy dać słowo, że przekażemy wszystkie nasze doświadczenia nie tylko z meczów reprezentacji, ale też koncertów muzycznych. Zrobimy to w celu wspomożenia organizacyjnego tego produktu. Bez wzmocnienia potencjału samego klubu to jest jednak mało prawdopodobne.

Jeżeli Ruch grałby na Stadionie Śląskim, to co pan sądzi o zacieśnieniu współpracy z Parkiem Kultury? Rodziny przyjeżdżające na mecz nie musiałyby od razu pędzić do domu, albo mogłyby przyjeżdżać do parku o wiele wcześniej niż planowana godzina meczu.
- Trzeba to połączyć z całą ofertą parkową. Można stworzyć jeden szerszy bilet z punktu widzenia marketingowego, czyli wejście na stadion, do wesołego miasteczka i jeszcze do zoo. To jest przestrzeń, którą można wykorzystać. Mamy na przykład rodzinę składającą się ośmiu sposób, gdzie są dwie babcie, dwóch dziadków, dwoje dzieci i dwoje rodziców. Babcie wysyłamy w jedną przestrzeń atrakcji parkowych, dziadkowie z mężem mogą iść na piwo, żona idzie robić zakupy do pobliskiego sklepu, a dziecko można gdzieś zostawić. To jest oczywiście przykładowy model.

Wynajem Stadionu Śląskiego to zapewne kosztowna sprawa, choć tak naprawdę kwoty nigdy nie zostały ujawnione. Czy jest pan w stanie zaproponować rozwiązanie, które byłoby korzystne i opłacalne dla Ruchu, jak i dla Stadionu?
- Tutaj są cztery strony, bo mamy jeszcze miasto, województwo i sam klub. Jeśli mamy wprowadzić nowy produkt w nową przestrzeń, to tym ryzykiem trzeba się podzielić. Na razie na tym chciałbym zakończyć kwestię wynajmu stadionu i kosztów.

Stadion Śląski należy do władz wojewódzkich. Czy pana zdaniem te mogłyby wesprzeć ideę budowy "Wielkiego Ruchu" grającego na Stadionie Śląskim pozytywnie lobbując w tej sprawie?
- Sama wypowiedź marszałka, który jasno zadeklarował, że widzi drużyny na Stadionie Śląskim jest sygnałem do tego, iż władze województwa chcą, by gościły tutaj zespoły ligowe. Logicznym jest, że najbliżej jest do Ruchu Chorzów. To jest to główne wsparcie.

Jak na wizję ewentualnych przenosin Ruchu powinny zareagować władze Chorzowa? Czy rozmawiał pan na ten temat z Prezydentem Andrzejem Kotalą?
- Nie chciałbym wchodzić w szczegóły, czy rozmawiałem z jednym czy drugim prezydentem. Chcę natomiast podkreślić, że ten pomysł nie od dziś chodzi wielu osobom po głowie. Każde miasto ma jednak prawo do samodzielnego podejmowania decyzji w tym zakresie i nie chciałbym wchodzić w kompetencje prezydenta.

Pojawił się temat wykupienia przez miasto udziałów Ruchu. Jakie jest pana zdanie w tej sprawie?
- To jest próba odpowiedzi na to, jak głęboko władza publiczna musi wspierać tego typu działalność jak sport, który jest w kryzysie. Nie ma co ukrywać, że kluby w naszym regionie są w kryzysie, bo tutaj ciężko znaleźć kapitał, który zainwestuje adekwatną do aspiracji wysokość środków finansowych. Miasto Katowice poszło w kierunku 30%, Zabrze kiedyś uwiarygodniło podmiot i potem go przekazało Allianzowi, Kielce wzięły 100% udziału, inne miasta również wykonywały ruchy właścicielskie. Ten kierunek powinien towarzyszyć władzom miasta, jeśli faktycznie uznajemy, że Ruch Chorzów potrzebuje wsparcia kapitałowego.

Czyli pana zdaniem miasto Chorzów powinno się włączyć w budowę wielkiego Ruchu.
- Powiem najpierw jednym słowem: bezwzględnie. W drugiej części powiem, że do niedawna Chorzów był znany z dwóch elementów: z najdłużej urzędującego prezydenta Kopla i z Ruchu Chorzów. Były dwie dominanty, a dziś została tylko jedna. Na arenie narodowej, ale też międzynarodowej Chorzów jest znany z Ruchu, ale też ze Stadionu Śląskiego i Parku Kultury. Jeśli klub i miasto miałyby się promować to szedłbym w kierunku, żeby to się odbywało przez Ruch. Sam jestem samorządowcem katowickim i wiem, jak można dobrze wypromować się przez sport. Popatrzmy chociażby na Poznań.

Co się powinno stać ze stadionem przy ulicy Cichej w kontekście ewentualnej przeprowadzki?
- Nie powiem, jak pewnie wielu ludzi, że to nie jest moja sprawa, bo to jest moja sprawa. Stadion przy ul. Cichej powinien być symbolem Ruchu i miejscem, na którym byłaby budowana część budowania produktu, jakim jest Ruch Chorzów. Ja nie wyobrażam sobie, żeby budować wielką drużyną tylko przez mechanizmy zakupu i sprzedaży. Trzeba być producentem, czyli kreować i tworzyć profesjonalny system szkolenia. Robienie tego przez ul. Cichą byłoby moim zdaniem optymalne.

Przenosiny Ruchu na Stadion Śląski powinny się odbyć według wcześniej zaplanowanej akcji promocyjnej. Kiedy takowa powinna się rozpocząć? Kiedy w ogóle planowane jest otwarcie Stadionu?
- Jeśli zapadnie decyzja to jak najszybciej, bo budowanie poczucia więzi z obiektem jest procesem długofalowym. Stadion będzie dostępny od wiosny 2012 roku.

Gdzie pan widzi największe trudności w przenosinach na Stadion Śląski?
- Budowanie potężnego klubu sportowego wymaga bardzo szerokiej wiedzy na poziomie strategicznym i operacyjnym. Dzisiaj takim zagrożeniem jest to czy sam podmiot, który dzisiaj reprezentuje Ruch Chorzów, jest mentalnie przygotowany, by budować całą strategię, której konsekwencją byłaby frekwencja 40 tysięcy osób.

Jakimi argumentami przekonywałby pan kibiców Ruchu do przenosin na ten obiekt?
- Infrastrukturą naszego obiektu, która jest adekwatna do XXI wieku, ilością miejsc siedzących zgodną z aspiracjami tego klubu sportowego, perspektywą budowania wielkiego klubu, a także możliwością organizacji imprez, które byłyby wielkim świętem piłkarskim na poziomie polskiej ligi.

Ruch walczyłby na Stadionie Śląskim o mistrzostwo Polski?
- Nie wyobrażam sobie, żeby 14-krotny mistrz Polski nie wykorzystał potencjału, by zdobyć piętnasty tytuł.

Rozmawiali: Marco, Neo (Niebiescy.pl)

Drugą część wywiadu z dyrektorem Markiem Szczerbowskim zaprezentujemy w poniedziałek. Zapraszamy!